俺カルブログ vol.2　後編　　　　　　　　ファミコンランド─幻のチェーン店、資料なき記憶の交差点

俺カル
2025年10月13日
読了時間: 7分

更新日：2025年10月22日

■ 地図・電話帳・断片資料の照合

当時の大手ゲームチェーン店は、ファミコン通信などの全国誌に広告を出稿するのが常だった。広告を出せば特集記事が組まれ、店舗外観などの写真も誌面に残る。結果として、後年の資料としても活用できる。

しかし、ファミコンランドはそれを行わなかったようだ。全国150店舗以上を展開していたにもかかわらず、一次資料が極端に乏しい──それが、このチェーンの特異性であり、謎でもある。

GAMEPIAvol.11991年12月25日発売号P171「中古販売店活用術」にファミコンランドって書いてあるって興奮したのだが…

GAMEPIAvol.11991年12月25日発売号P174「中古販売店活用術」にて「よく看板を見かけるあの系列店ではない」とのこと。本当に資料が無いのだ。

だからこそ、ゼンリン住宅地図、ぴあMAP、タウンページ、WEB上の断片、そして記憶が、重要な手がかりとなる。

たとえばゼンリン地図では、「二代目一宮店」が1992年には未掲載で、1993年に初めて記載されている。これにより、1992年開店の特定が可能となる。これは、ゼンリン地図が出版年の前年の情報から構成されているためである。尚、ぴあMAPでも同様の傾向が見られる。しかし、1988年〜1995年のぴあMAPには、ファミコンランドの掲載は確認できなかった。

またタウンページでは、当時の電話番号をもとに店舗の存在を裏付けることができる。ただし、これらの資料は県立図書館クラスでしか所蔵されておらず、現地調査には物理的な困難が伴う。

こうした断片的な資料を照合することで、記憶と構造が交差し、客観性ある再構成が可能になる。主観的な記憶を、地図や記録と照らし合わせながら再編集する──それこそが、俺カルチャーMAPの編集的アプローチなのだ。

ファミコン通信1992年2月28日号P10 TVパニックのフランチャイズマークや店内写真。このような資料がファミコンランドには見つからないのだ。ご存じの方はぜひともご一報を

■ 販促物の再現と編集作業

ファミコンランドは、販促グッズにも独自のこだわりを持っていた。中でも印象的なのが、ショップ袋とカセットラベルだ。

ショップ袋は、友達も知らない子も黄色い袋を持っていて、おなじみなものであった。またカセットラベルは、中古ファミコンソフトの裏を見たら必ずいるんじゃないかというくらい市民権を得ていた。俺たちの日常にファミコンランドは溶け込んでいた。

そんなファミコンランドの広報姿勢に敬意を込めて、俺は記憶と断片的な資料をもとに、Illustratorで再現を始めた。

店舗の外観の資料が乏しく、市図書館、県図書館、地元に資料が無いファミコンランドをこの手で再現したいという衝動にかられたのだ。

まず手をつけたのは、店舗の外観。黄色いシャッターに青い看板、竜のキャラクターが描かれたロゴ──それは、俺たちにとって“劇場の正面”だった。アップした写真は、記憶の中の店舗を呼び起こす装置であり、再構成の出発点となった。

ファミコンランドのロゴにインスパイアされた、当ブログ「俺カルMAP」ロゴ。本物と並べて比べると結構違うがデザイン性の大枠は外していない。このロゴの作成をしたのは、ファミコンランドの記憶を皆と共有したい意欲からだ。

ただし、この外観には一点、意図的な“偽物”がある。俺カルMAPのロゴを、ファミコンランド風に自作して外観に乗せた。失われたものを補うために、記憶をもとに作った“舞台装置”だ。本物が残っていないからこそ、偽物を作る。偽物だからこそ、記憶に正直でいられる──そんな思いがある。

さて、ネット界隈の写真として現存するファミコンランドの外観は、チェーンストアとしての派生形なのか、当時自分が通っていた店とは大きく印象が異なる気がしている。地元の店だったファミコンランドの外観写真が残っていないことに、寂しさを感じている人もきっと少なくないと思う。

俺もその一人であり、間違っていてもいいから再現したかった。もし違う場所だったら教えてほしいし、もし記憶を共有できるのならば嬉しい。あの頃の思い出に浸ってもらいたい。俺が作った再現写真は、かつての子供たちの記憶を呼び起こす“舞台装置”なのだから。

この袋を持っている子を見ると、うらやましい気持ちになったのは俺だけではないはず。ファミコンランドの象徴でもある。

これまたおなじみのカセットラベル。これに関しては「レトロゲーム専門ニュースサイト　ファミコンのネタ！」のファミコンシール特集に詳しく掲載されている。非常に面白いので是非読もう。

あの頃の記憶をたどった結果がこれ。ファミコンランド初代一宮店。自転車がいっぱい並んでいて、目をキラキラさせた子供たちばかりの店内だった。本当に夢の劇場みたいに思っていた。あの看板も再現済みだ。

ファミコンランド森本店。一宮市では最後に出来た店だと思う。大学生で車に乗れたこともあり、駐車場の広いこの店は大変便利だった。店内は広く、当時では価値が低かった「ぴゅう太」「Atari 7800」古いファミコンソフトやセガのソフト等の安売りコーナーみたいなものあった。あの時の価格で買えたらひと財産だ。

ファミコンランド大垣店。親の仕事についていくと必ずこの店にお世話になった。開店はおそらく1986年だと思う。この店でSEGAマスターシステムを親に買ってもらえた思い出の店だ。岐阜県で一番最初のファミコン専門店ではないだろうか。

■ファミコンランドという劇場──愛知・岐阜に息づくゲーム文化の断片

2001年版『TVゲーム白書』を紐解くと、90年代から2000年代初頭にかけてのゲーム業界の構造変化が、まるで地層の断面図のように浮かび上がってくる。カートリッジからCD-ROMへ、そしてオンラインゲームの夜明けへ──技術革新の波は、遊び方だけでなく、ゲームを取り巻く「場」そのものを変えていった。

とりわけ興味深いのは、地域ごとのゲームショップの分布と密度である。白書に記された「10万人当たりの店舗数」という指標をもとに、愛知県と岐阜県を比較してみると、意外な構図が見えてくる。

愛知県と岐阜県の店舗密度比較（2000年時点）

都道府県	人口（2000年）	10万人当たり店舗数	推定店舗数	備考
岐阜県	約2,000,000人	5.31店舗	約111店舗	地方都市型・過密傾向
愛知県	約7,000,000人	4.23店舗	約296店舗	都市集中型・量販主導

岐阜県は人口比で見ると、全国平均「4.26」よりも高い店舗密度を誇っていた。地方都市における「供給過多」の典型例とも言える状況で、同じ市内に複数のゲームショップが乱立することも珍しくなかった。一方、愛知県は名古屋を中心とした都市集中型。店舗数は多いが、量販店やチェーン店が主導する効率型流通が早期に定着していたと思われる。

このような店舗密集状況によって起こった価格競争は利益率を圧迫し、個人からの買入に依存した仕入れは競合の増加によって難しくなっていった。またメーカーによる中古撲滅運動（1996年以降）、流通の直販化、ネット販売の台頭など、業界全体の構造変化が加速する中で、地元密着型の店舗は徐々に立ち行かなくなっていった。

2005年、飯田氏がファミコンランドを手放すという決断を下す。それは単なる経営判断ではなく、地域における文化的役割の転換点でもあった。ファミコンランドという劇場は、静かにその幕を下ろした──ように見えた。

しかしながら、岐阜・愛知のゲーム文化が終わったわけではない。むしろ、形を変えながら今も息づいている。

この記録は、失われた店舗の記憶を再構成する試みであると同時に、岐阜・愛知に刻まれた文化的地層の変化を可視化する、編集的な地図でもある。

かつてそこにあった“場”を、記憶と資料の断片から編み直す。それが、俺カルチャーMAPの思想であり、これからの展望でもある。